طيران الإمارات توسّع استثماراتها المجتمعية عبر برنامج غذائي طويل الأجل للأطفال في جنوب أفريقيا

كيب تاون | EcoPulse24

مبادرة تمتد حتى عام 2030 لدعم التغذية والتعليم

أطلقت طيران الإمارات، بالتعاون مع بطولة الأندية الأوروبية للرغبي (EPCR) ومؤسسة كوليسي، برنامج Emirates Nourishment Programme، وهو مبادرة مجتمعية تمتد لأربع سنوات وتهدف إلى تعزيز الأمن الغذائي للأطفال ودعم البيئة التعليمية في جنوب أفريقيا.

ويستهدف البرنامج توفير نحو 400 ألف وجبة إفطار مغذية سنوياً، بما يعادل 1.6 مليون وجبة خلال فترة الشراكة، ليستفيد منه نحو 2,000 طفل سنوياً في المدارس ومراكز تنمية الطفولة المبكرة في غوتنغ وكيب تاون وديربان.

شراكة تربط التغذية بالرياضة والتعليم

يركز البرنامج على توفير وجبة الإفطار للأطفال قبل بدء اليوم الدراسي، في وقت تشير فيه التقديرات إلى أن ما بين 15 و16 مليون شخص في جنوب أفريقيا يعانون من انعدام الأمن الغذائي، بينما يعد الأطفال من أكثر الفئات تأثراً بهذه التحديات.

كما يوظف البرنامج رياضة الرغبي كوسيلة لتعزيز قيم العمل الجماعي والقيادة والمثابرة، من خلال ربط الأطفال بنماذج رياضية ملهمة إلى جانب توفير الدعم الغذائي المنتظم.

برنامج قائم على أهداف قابلة للقياس

يعتمد البرنامج على أهداف تشغيلية محددة تمتد حتى عام 2030، حيث سيتم توفير وجبات الإفطار بصورة منتظمة طوال العام الدراسي، بما يهدف إلى تحسين جاهزية الأطفال للتعلم ودعم مشاركتهم داخل الصفوف الدراسية.

ويأتي ذلك ضمن شراكة تجمع بين القطاع الخاص والمؤسسات الرياضية والمجتمع المدني، في نموذج يركز على تحقيق أثر اجتماعي طويل الأجل بدلاً من المبادرات الموسمية.

الإمارات توظف شراكاتها الرياضية لتعزيز الاستثمار المجتمعي

يمثل البرنامج امتداداً لاستراتيجية طيران الإمارات في توظيف شبكة رعاياتها الرياضية العالمية لتنفيذ مبادرات تنموية تتجاوز نطاق الرياضة، عبر الاستثمار في التعليم وتنمية المجتمعات.

وتسعى الشركة، من خلال التعاون مع EPCR ومؤسسة كوليسي، إلى بناء شراكة مستدامة تجمع بين القطاع الخاص والمؤسسات المجتمعية، بما يدعم الأطفال في المجتمعات الأقل حظاً ويعزز فرصهم التعليمية.

لقطة بيانات EcoPulse24

تحليل EcoPulse24

تعكس هذه المبادرة اتجاهاً متنامياً بين الشركات العالمية نحو الاستثمار المجتمعي طويل الأجل ضمن استراتيجيات الاستدامة والمسؤولية المؤسسية (ESG)، حيث لم تعد البرامج الاجتماعية تقتصر على التبرعات أو المبادرات الموسمية، بل أصبحت تعتمد على أهداف واضحة ومؤشرات أداء قابلة للقياس وشراكات تمتد لعدة سنوات.

وفي حالة طيران الإمارات، يبرز البرنامج أيضاً تطور دور الرعايات الرياضية، إذ لم تعد تركز فقط على تعزيز الحضور التسويقي للعلامة التجارية، بل أصبحت منصة لإطلاق مبادرات تنموية تستهدف قضايا مثل التعليم، والتغذية، وتنمية رأس المال البشري.

كما يعكس البرنامج توجهاً أوسع لدى الشركات متعددة الجنسيات لربط استثماراتها المجتمعية بأهداف تنموية مستدامة، من خلال التعاون مع المؤسسات غير الربحية والاتحادات الرياضية، بما يعزز الأثر الاجتماعي ويزيد من استدامة المبادرات.

ومن منظور اقتصادي، يمثل الاستثمار في تغذية الأطفال والتعليم أحد أشكال الاستثمار في رأس المال البشري، وهو عنصر أساسي في تعزيز الإنتاجية والتنمية الاقتصادية على المدى الطويل. ورغم أن أثر هذه البرامج لا يظهر في المؤشرات الاقتصادية بصورة فورية، فإنها تسهم في بناء قدرات الأجيال المقبلة وتحسين الفرص التعليمية، وهو ما يجعلها جزءاً من مفهوم أوسع للاستثمار المستدام الذي تتبناه الشركات العالمية اليوم.